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主页>行业动态> 在打通 Chrome OS 和 Android 之前,Google 先打通了广告平台

Google 终究是一家广告公司,通过拢纳尽可能多的全网和用户数据来帮助广告商实现精准投放。

随着这几年网页、网页应用、混合应用和原生应用去从的争论,统一领导后的 Chrome OS 和Android 界限也变得越来越模糊。Sundar Pichai 让 Chrome OS 拥有了 Android Runtime,让 Android 上的 Chrome 标签页能够在多任务中与原生应用平起平坐。但真正要让两个应用运行环境、产品形态都不同的产品融合,需要大量的时间和精力。所以,今年的 Google I/O 上,Google 决定先打通各内容载体的广告平台。

首先是 Play Store 的广告接入。

长期处于放养状态的 Google Play 经历了一个野蛮生长期,早期不可计数的“计算器”、“手电筒”、“记事本”、“任务管理器”甚至“杀毒应用”撑起了 Play 的半边天,然而随着生态收紧,Google 在 Android 5.0 推出后不久在 Play 商城开启应用审核。刨除虚假和充数应用,下一件事是让应用能够在庞大的总数中抵达自己的目标用户。

最早知道 Play 商店要引入关键词广告是在不久前的 GMGC 上,当时 Yerga 和 Google Play 中国的负责人这样解释这项新服务:各个市场的巨头公司,因为其产品品质、知名度和刚需,无论是否购买关键词广告都会在用户的搜索结果中排名靠前。而对于目标用户群很精准的“小众”服务或应用而言,购买合适的关键词广告能让他们更容易抵达自己的目标用户群。另外,新的 Play 会根据每个用户的个人数据积累来调整搜索结果显示,这两个功能最终会相辅相成。


突破了旗下平台最后一个广告盲区,顺理成章地,即是将现有的广告平台关联到一起。Universal App Campaigns 发布后,开发者可以统一管理 Google 搜索引擎、Youtube、AdMob、Google Display Network 和 Google Play 中的广告投放和展示,让自己的应用内容甚至直接安装入口与用户消费不同内容的场景关联起来。举个简单的例子,一个宅男在搜索 “cospaly” 相关网页、看二次元宅舞、搜索“萌妹”相关应用都是后,都可能看到“半次元”应用的安装入口。



随之而来的是适应新跨平台广告的统计、分析工具。这方面 Google 在 I/O 2015 首日 Keynote 上提及甚少,不过事后 Google 为我们提供了相应的介绍资料:新推出的 Google Analytics for Apps 可以帮助开发者分析不同渠道的广告投放、推广效果,开发者可以动态地了解、调整自己在不同渠道/关键词上的投放回报。

多渠道广告投放不可避免地存在软硬两方面限制。一方面是不同开发者对应用受众和所需关键词的定义能力有限,对此,Google 称自己会在平台内引入机器学习及其它自动化技术来让广告展示效果最大化;另一方面是渠道的信息同名都和接入数量,Google 在去年下半年推出了 iOS转化跟踪系统,新的 Universal App Campaigns 和 Google Analytics for Apps 同样支持 iOS 平台应用,他们在这段时间内与 Apple iAd、inMobi、Millenial Media 等广告联盟建立联系。为了迎合 Android 开发者中占比近 1/3 的亚洲开发者,他们还进一步兼容腾讯广点通广告平台。

另一方面,Google 也开始与 Adjust、Apsalar、Kochava 和 Tune 等第三方伙伴合作,希望提高AdWords 在不同追踪系统中的衡量准确度。

众多的改进里,只有少数被真正包含在 Google I/O 2015 的 Keynote Speech 当中,其中就有腾讯广点通数据的合作。Google 在过去几年内,一直通过代理商在国内开战广告业务,帮助国内应用开发商出海。然而广点通是一个主要面向中国用户的平台,这件事发生在去年十月 Google Play 允许中国开发者直接提交应用并绑定国内账户之后,值得玩味。