联系电话:   
购买咨询 购买咨询      系统体验 系统体验      Support 法律声明       帮助中心 帮助中心       软件著作权       授权查询

主页>行业动态> JelliB轮融资2100万美元做音频广告

音频广告的时代来了吗?

今日外媒消息,广播电台广告平台Jelli宣布B轮融资2100万美元,投资方包括广播电台巨头iHeartMedia、环球音乐集团、RelayVentures、Intel Capital和First Round Capital。截至目前,Jelli总共已融资3760万美元。

Jelli有什么特别之处呢?第一、它是无线广播市场的广告平台;第二、它是这个行业第一家提供程序化广告(ProgrammaticAdvertising)的供应商;第三、它音频市场的广告技术。

所谓程序化广告(又称作“自动化广告”)无需广告商与销售人员反复谈判,广告商可以通过一个在线平台订购广告。去年11月,苹果宣布与自动广告公司RubiconProject合作,其移动广告部门iAd将首次进军程序化广告(ProgrammaticAdvertising)市场。此前如果广告商希望借助iAd吸引6亿iTunes用户,他们必须通过iAd销售团队直接采购或预订广告,但是程序化广告极大的提高了广告投放效率。

当时有媒体称,苹果将变得比以往更加开放,拥有大量第一手专有数据的广告平台大多极其珍视用户数据,此类数据均通过用户注册予以确认,因此它们是最优秀的数据类型。这类数据可以让广告定位更加精准,而售价也更高。

在音频市场,Jelli并非第一家吃螃蟹者,谷歌早就针对音频市场推出过广告平台,但并不成功,并于2009年宣布结束该项目。Jelli公司的首席执行官MikeDougherty认为谷歌公司的项目可能有点太超前了。他说:“他们有点早,所以它没有得到他们想要的全球市场规模。然后他们收购了YouTube视频和Doubleclick公司,这就是他们想要扩张的意图驱使的结果。”

不过现如今,音频市场已经渐渐成熟,尤其是流媒体音乐的迅速发展。

第一、在美国,2014年音频市场的价值约175亿美元,尽管依然不能与视频广告相提并论。

第二、数字音乐平台崛起,流媒体音乐巨头Spotify估值已经接近90亿美元,苹果刚刚推出了自己的音乐流媒体服务,其它科技公司们也纷纷进入音乐流媒体市场。

Jelli显然迎来了音频广告日渐有价值的时代,它希望处于这个市场广告服务的中心位置。

来自iHeartRadio的投资也会帮助这家公司成长,这家电台巨头目前运营858家广播电台,并且正在与Jelli紧密合作,为它自己的资产建立一个广告购买平台。而Katz媒体集团也正在和Jelli合作,Katz目前负责销售iHeartMedia、Cumulus、Entercom、CoxMediaGroup和其它广播媒体集团的广告。

Jelli计划拿这笔资金去扩展和更多的平台合作。目前,Jelli还没有和Spotify及苹果建立合作关系,因为它需要把有限的精力放在更大市场规模的客户上——比如广播市场里的营销商和广告商。

目前,在中国,除了上百亿市场规模的传统广播市场,移动音频发展迅速,蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅听书、多听FM、荔枝FM为代表的移动音频产品领域动静不小,频繁曝出千万美元级别的融资消息,彼此之间在在版权、主播资源、渠道、硬件等各个方面,“打架”打得也很厉害。如果能把音频市场做好,音频广告在中国也有相当大的提升空间。

Jelli计划拿这笔资金去扩展和更多的平台合作。目前,Jelli在全球拥有1250个广播电台合伙伙伴,但还没有和Spotify及苹果建立合作关系,因为它需要把有限的精力放在更大市场规模的客户上——比如广播市场里的营销商和广告商。