联系电话:   
购买咨询 购买咨询      系统体验 系统体验      Support 法律声明       帮助中心 帮助中心       软件著作权       授权查询

主页>行业动态> 腾讯二季度朋友圈广告暴涨近两倍

这一季腾讯整体广告收入同比翻番,视频广告增长47%,微信活跃用户6亿,QQ活跃用户8.43亿。游戏收入环比下滑。



【财新网】(见习记者 刘晓景)8月12日晚间,腾讯公布了2015年第二季度财报及中期业绩。财报显示,腾讯2015上半年总收入为458.28亿元(约合74.96亿美元 ),同比增长20%;净利润为143.26亿元(约合23.43亿美元),同比增长17%。腾讯Q2总收入为234.29亿元(约合38.32亿美元),同比增长19%;Q2净利润为73.96亿元(约合12.10亿美元),同比增长27%。

收入而言,此前有14位分析师做出预测,平均预期为240.54亿元,财报稍低于预期。利润方面,13位分析师的平均预期为73.04亿元,财报超过分析师预期。

这一季,腾讯的广告收入表现突出,此次Q2财报显示,网络广告业务达40.73亿元,同比增长97%。其中,视频中的品牌展示广告收入同比增长47%至20.16亿元。而效果广告即朋友圈FEED流广告的收入则同比暴涨196%,达到20.57亿元。

此前,腾讯CEO马化腾曾公开表示,腾讯将以国际同行Facebook为榜样,提高移动社交平台的变现能力,同时称将致力于提高广告投放精确度,令用户更有效地与广告配对,促进该业务板块增长。因此,网络广告收入是被寄予厚望的下一个“现金牛”领域。今年1月,腾讯开始在微信朋友圈投放广告,其内部评测认为,朋友圈广告的收入规模可达100亿。一季度财报数据就“立竿见影”, 腾讯网络广告营收达 27.2 亿元,较去年同期翻倍。

增值服务业务仍是腾讯收入支柱,达到184.28亿元,同比增长17%。根据艾瑞咨询公布的网络游戏市场数据显示,2015年Q1,中国网络游戏市场规模达到320.8亿,腾讯第一季度游戏收入就达133.13亿元,占据了整个游戏市场的三分之一的份额,也为腾讯贡献了60% 的营收。此前就有分析师预测,得益于PC端和移动端在线游戏的强劲表现,腾讯第二季度总体利润有望实现同比 20% 的增长。

财报显示,Q2网络游戏的收入同比增长17%,达到129.7亿元。腾讯在财报中表示,增长主要来自PC核心玩家消费程度增加及智能手机游戏收入的增加。不过,较之一季度的133.13亿元,腾讯的网络游戏收入首次出现环比下降。此外,由于移动特权及数字内容增加而带动的订购收入增长,社交网络收入同比增长18%,达到54.58 亿元。

作为腾讯的两大支柱,微信今年一季度的月活跃用户数就达 5.49 亿,QQ在移动端的月活跃用户数也达 6.03 亿,这两个超级平台的用户数一直是外界关注的焦点。在此次财报公布的数据中,两大平台的活跃用户数仍保持增长,其中QQ月活跃账户数达到8.43亿,同比上升2%;QQ智能终端月活跃账户达到6.27亿,同比增长20%;微信和WeChat的合并月活跃账户数达到6.00亿,同比增长37%;QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.74亿,同比增长15%。

根据艾瑞咨询发布的第三方支付市场数据显示,2015一季度,支付宝、财付通两家企业占据了90.7%的市场份额,其中支付宝份额为77.2%,财付通的市场份额达到了13.5%。在移动支付时代,同时拥有庞大用户群和应用场景的互联网企业将掌握绝对的市场优势。上半年,微信不仅开通指纹支付,还在京客隆、好邻居等商超中接入微信支付系统,不停烧钱圈用户。5月12日一天,微信支付就在北京各大超市发出了20万个大红包,消费满10元减10元,腾讯为此一天烧掉200万。

不过,腾讯在财报中并未披露具体的数据,只是称已将银行卡绑定QQ钱包或微信支付的用户群扩大,以及用户之间通过移动终端进行交易的频次,从而进一步提高支付服务的交易量。

腾讯表示,将继续加强对“连接”策略的基础设施支持,其手机工具类应用在各自类别中的市场地位已稳居第一或第二的位置。