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主页>行业动态> 快消品广告主削减支出,GroupM和Zenith对全球广告费用的预测要降

随着全球经济增速放缓、广告客户削减预算,阳狮集团和WPP集团旗下的媒介购买公司Zenith和GroupM都分别降低了对2017年广告费用的预测。

Zenith预测,2017年度全球市场广告费用将增长4%,而原先预测值为4.2%;GroupM则将全球广告市场的增长率从4.4%下调至3%,这也意味着全球广告营收将减少60亿美元。

GroupM认为,增长放缓的部分原因在于,在全球广告支出中,占比25%的快消品行业和占比14%的零售业,都在为了适应市场变化削减广告预算。



GroupM的母公司WPP集团表示,快消品广告预算削减,以及“零基础预算”(zero-basedbudgeting,ZBB)策略对其增长造成了消极影响。也正因为“零基础预算”,8月份WPP将全年营销和净销售额增速预测从此前的2%下调至0-1%。WPP的快消品大客户联合利华,在4月份宣布将减少30%的广告量,削减成本。

GroupM的期货经理Adam Smith表示:“在快速消费品行业中,利润率一直是健康,且保持增长的,但销量普遍下降。这就影响到了我们预测。”他说,在美国及西欧市场,快消品行业的广告预算被大幅削减,而在削减的浪潮下,许多国家自然而然也把本国市场上快消品广告预算的压力列出来作为市场头条。

Zenith预测部门主管&全球情报总监Jonathan Barnard表示,快消品行业的增长很大程度上是由电子商务的颠覆及与消费者的直接关联来驱动的。“与其他大广告主一样,大型快消品公司对广告预算非常谨慎,当他们面对来自创新性对手的竞争时,就会试图控制成本。”他说。

Smith说,在快消品行业激烈发声,努力减少市场预算的同时,其他行业如汽车、电信等也在慢慢收紧预算。“在增长比较快的市场中,一些本地广告主也非常有可能会减少投放。”

尽管GroupM和Zenith都没有具体分类别披露广告费用的预测情况,但是,跨国快消品广告的削减措施对中国市场增速放缓的影响很大,也因此,GroupM全球业绩增长率也降低了一半。

Smith说:“这有点令人担忧,因为从这可以推测,西方跨国快消品公司在全球范围内都在收紧预算。但是,我们还没能看透全局。”